Vous avez sans doute déjà entendu parler d’Instagram, un réseau social très populaire sur le web. Contrairement à une idée reçue, Instagram n’est pas réservé aux seules grandes entreprises du BTP (Bâtiment et Travaux Publics) qui communiquent régulièrement sur ce réseau.
Pourquoi ? Parce que les artisans et pros du BTP peuvent construire leur notoriété locale sur un réseau qui fait la part belle aux visuels et aux vidéos captées en Live. Dans votre métier, quoi de plus naturellement engageant et valorisant que de communiquer sur une belle réalisation ? Vous avez la chance d’exercer une profession qui peut démontrer son savoir-faire de manière concrète, pro-fi-tez-en !
Pourquoi communiquer sur Instagram ?
Plusieurs raisons à cela, nous vous listons les principales :
1. Visibilité et Notoriété :
Instagram permet de toucher un large public avec des millions d’utilisateurs actifs. En partageant des photos et vidéos de chantiers, de réalisations, et de vos équipes, votre entreprise peut augmenter sa notoriété et se faire connaître auprès d’un public plus large.
2. Mise en avant des réalisations :
Instagram est une plateforme visuelle idéale pour montrer les projets, chantier terminés, les transformations avant/après, et les processus de construction. Cela permet de démontrer votre expertise et la qualité du travail que vous réalisez au quotidien. Un beau chantier de rénovation mis en avant avec un avant/après, c’est l’effet Waouh assuré !
votre compte Instagram devient un véritable portfolio de vos plus belles réalisations et complète à merveille une plaquette commerciale, la preuve par l’exemple, rien de mieux pour démontrer votre savoir-faire !
3. Engagement et Interactions :
Instagram offre une interaction directe avec les clients et les prospects. Répondre aux commentaires, participer à des discussions, et utiliser des hashtags pertinents, poser des questions en Story, ou encore lancer des concours engageants permet de construire une communauté fidèle et de recueillir des avis précieux.
4. Création de Confiance :
Dans le secteur compétitif du Bâtiment et des Travaux Publics, la visibilité et la réputation sont des éléments cruciaux pour attirer de nouveaux clients et partenaires. En publiant régulièrement des contenus authentiques et de qualité, vous construisez une image de marque fiable et professionnelle. Les clients potentiels sont plus enclins à faire confiance à une entreprise qui montre son travail de manière transparente et cohérente !
5. Renforcement de la Marque Employeur :
Attirer et retenir des talents est un défi constant pour les entreprises du BTP. Partager des contenus sur la vie d’entreprise, les événements internes, et les témoignages des employés permet de mettre en avant la culture d’entreprise et de se positionner comme un employeur de choix. Cela aide non seulement à attirer de nouveaux talents, mais aussi à motiver les équipes actuelles.
6. Opportunités de partage et Réseautage
Instagram n’est pas seulement une plateforme de marketing, mais aussi un espace de réseautage. En suivant d’autres professionnels du secteur, en interagissant avec des fournisseurs et des partenaires potentiels, et en participant à des discussions sectorielles, vous pouvez créer des liens précieux et découvrir de nouvelles opportunités de collaboration.
Les “Reels” sur Instagram, de quoi parle-t-on ?
Instagram propose 4 grands types de formats pour communiquer :
1. Les Publications
Pour insérer une ou plusieurs photos dans un carrousel par exemple avec du texte. C’est la fonctionnalité basique avec laquelle Instagram a démarré son aventure avec un outil de prise de photo qui permet d’afficher une mire (quadrillage) pour construire sa photo, activer le flash et choisir éventuellement un selfie. Vous avez ensuite accès à des dizaines de filtres qui rendraient n’importe quel cliché magnifique et qui ont fait la réputation d’Instagram.
2. Les Stories
De très courtes vidéos de 15 secondes maximum ou photos accompagnées d’un texte pour mettre en avant des moments de votre journée. Attention, les Stories disparaissent au bout de 24 heures.
3. Les Stories “à la une”
Elles apparaissent en médaillon et sont positionnées juste après la partie description (ou bio) de votre compte. Il est possible de les classer et de personnaliser leur « catégorisation » avec un pictogramme ou une photo de couverture. Contrairement au Story, les Stories à la une restent en permanence sur la partie haute de votre profil.
💡Si vous êtes dans un corps de métier avec des domaines de compétences différents, les Stories à la une favorisent un classement par types de réalisations, pratique et efficace !
4. Les “Reels”
Inspiré de TikTok, c’est LE format le puis prisé aujourd’hui sur Instagram, parce que le plus créatif et le plus viral. En anglais, Reels signifie « bandes » ou « bobines », un terme plutôt approprié puisque le concept est de créer des vidéos multi-clips de 15 à 90 secondes maximum avec la possibilité d’ajouter de la musique et différents effets.
Les chances que votre Reel tombe dans l’onglet « Explorer » des comptes d’autres utilisateurs qui ne vous connaissent pas sont beaucoup plus élevées que pour un post « normal ». Ce qui est logique puisque l’algorithme Instagram propose du contenu « à consommer » susceptible de vous plaire, en fonction de vos centres d’intérêt. Un bon réflexe consiste à publier un contenu le plus accrocheur possible en Reel pour attirer de nouvelles personnes sur votre compte Instagram. Réservez du contenu plus personnel et moins élaboré en carrousel pour vos followers actuels qui connaissent déjà votre activité et ce que vous faites …
Pourquoi le Format Reel sur Instagram est une formidable opportunité pour les Entreprises du BTP ?
1. Capturer l’Attention Rapidement
Les Reels d’Instagram sont des vidéos courtes, souvent dynamiques et engageantes. Leur force : présenter des contenus de manière concise et percutante. Pour une entreprise du BTP, c’est l’occasion de montrer des moments clés d’un projet, des transformations rapides ou des étapes spectaculaires de construction en quelques secondes. Et si vous précédiez les rêves de réalisation d’un particulier ?
2. Mettre en avant la Créativité et l’Innovation
Tout le charme des Reels réside dans les possibilités de mise en scène infinies que propose l’outil. Le format Reel permet d’expérimenter avec différents styles de contenu : accélérés, ralentis, avant/après, etc. Les entreprises du BTP peuvent utiliser ces techniques pour illustrer leur savoir-faire, leur innovation et leur créativité. Par exemple, une vidéo montrant la progression d’un chantier du début à la fin, avec des effets de transition créatifs, peut captiver et impressionner votre audience.
💡Dans vos Reels, taguez les lieux d’un chantier sur lequel vous travaillez. Cela vous permet d’être découvert par les personnes de votre région, idéal si votre rayon d’action est local/régional.
3. Augmenter votre Visibilité grâce à l’Algorithme
Instagram favorise les Reels dans son algorithme, ce qui signifie que ces vidéos sont plus susceptibles d’apparaître dans le fil d’actualité des utilisateurs, ainsi que dans l’onglet « Explorer ». Pour les pros du BTP, c’est une opportunité unique de toucher une audience plus large sans investir massivement dans des publicités payantes.
4. Humaniser l’Entreprise – Construire un Storytelling
Les Reels offrent une excellente occasion de montrer les coulisses de l’entreprise, les équipes au travail, et les moments de la vie quotidienne sur le chantier. Ce type de contenu humanise l’entreprise, en montrant le côté authentique et humain derrière les projets. Les utilisateurs apprécient de voir les visages et les efforts des personnes qui rendent les projets possibles. C’est aussi une manière de construire un storytelling, une technique marketing qui consiste à raconter une histoire pour créer un contenu émotionnel. Imaginez-vous raconter l’histoire d’un chantier sur lequel vous avez relevé des défis techniques, ou l’histoire d’un lieu particulier que vous avez rénové …
5. Affirmer votre expertise
Les artisans du BTP peuvent utiliser les Reels pour éduquer leur audience sur des aspects techniques du métier. Par exemple, des tutoriels rapides sur des techniques de construction, des explications sur les matériaux utilisés, ou des conseils sur la rénovation peuvent être très populaires et partagés largement. Beaucoup de personnalités spécialistes de la rénovation sont devenues des influenceurs sur Instagram en usant et abusant de cette ficelle 🙂 Sans oublier que ce type de contenu vous positionne comme un expert dans votre domaine.
6. Promouvoir des Projets et des Offres spéciales
Les Reels peuvent également être utilisés pour promouvoir des projets récents ou des offres spéciales. Une vidéo captivante d’un projet récemment achevé, accompagnée d’une offre de réduction pour de nouveaux clients, peut générer de l’intérêt et des leads potentiels.
Nous vous avons expliqué pourquoi les Reels Instagram étaient une technique de communication particulièrement efficace et adaptée à la promotion de votre activité dans le BTP. Néanmoins, comme sur n’importe quel réseau social, il est important de varier les contenus et créer un plan éditorial pour éviter de s’épuiser !
C’est pourquoi si vous avez décidé de profiter pleinement des possibilités de communication qu’offre Instagram, l’aide d’un professionnel de la communication peut s’avérer très utile…